《2015年国产电影发行市场白皮书》

[背景]在电影产业体系内生性因素与互联网外生性因素的双重交织影响下，2015年国内电影票房达440亿元，国产份额占比更是突破61%，中国电影产业各领域也呈现出诸多新趋势新特点。从国产电影发行领域来看，从发行介质、发行功能、发行主体、发行渠道、发行模式到发行窗口期都出现了新的发展特征。

该报告借由分析2015国产电影的发行市场洞察其中发生的新特点和新方向，希望借发行之一环窥中国电影市场之变。

趋势一：国产电影发行介质变革：拷贝向信息流转变 进入多窗口时代

拷贝时代，电影院是放映电影的唯一场所，到了数字时代，电视台加入放映终端。随着互联网的普及和技术的升级换代，发行载体逐渐由实体的拷贝变成数字时代的信息流，而娱乐生活进入屏幕时代，电影走出电影院的单一银幕，多屏放映成为趋势，这就使得掌握了荧幕终端的厂商都有机会介入电影发行领域。

趋势二：国产电影发行职能扩展：场次资源为中心 宣发一体化

传统发行职能以拷贝流转为重点，随着发行市场化变革，拷贝为中心向场次资源为中心转移，争取场次资源成为重中之重，催生了多元化的发行主体和“百花齐放”的发行方式。宣传功能的重要性日益凸显，宣发一体化已成为主流，同时保持与影院端的良性互动也成为了保证场次的重要职能。

传统与现代的发行职能

趋势三：国产电影发行主体多元化：传统发行公司与新媒体公司的联合与竞争

发行介质的变革和发行职能的扩展使得发行主体多元化发展，促进了电影市场的多样性。传统发行公司经过多年的发展进行着链条的整合，以发行宣传为主业的公司主要服务中小成本电影，差异化竞争。新媒体公司从渠道端打开缺口，强势介入发行领域，发行渠道向后电影市场延展。

趋势四：国产电影发行渠道衍生：后电影市场多窗口联盟兴起 影院首发地位受挑战

趋势五：国产电影发行模式复合化：优质内容博弈催生内容为王 放映端发行互联网化

发行渠道的多样化使得对于优质内容的需求增长，为了得到优秀内容的发行权，高额保底、阶梯甚至免费发行将成为趋势，同时凭借投资或者直接向内容制作端扩展等手段抓住优质IP；为了将内容变现，发行商在放映端的创新不断，互联网化成为趋势，预售模式已经成为影片标配，随着多窗口发行时代的到来，在放映端新的发行模式将更多的涌现。

趋势六：国产电影发行窗口期：发行窗口不断缩短 后电影市场快速发展

随着互联网视频的蓬勃，网络成为了影片影院外的有效补充，网络没有场次限制，观影相对自由，扩展了影片的变现渠道，近三年窗口期不断缩短。

此外，在报告的最后2015年国产电影市场民营发行公司的整体情况作了盘点和分析，总体来看，2015年民营发行公司票房份额TOP10贡献了超八成的票房，其中传统五大份额63%，高于去年的58%。五洲发行拔得头筹，总体来看，传统五大整体实力仍然占先，联瑞、影联和恒业等靠一部爆款作品，票房最高的影片占比较高，相应市场风险加大，逐步摆脱一片独大的局面是整体发行实力上升的有力表现。

更多精彩内容敬请期待近期发布的《2015年国产电影发行市场白皮书》。

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