跃动的7月，随着玉树旅游“黄金季”的到来，这片广袤的雪域高原迎来他最具魅力和吸引力的“旅游热”。

　　当一簇簇姹紫嫣红、灿烂若云霞般的野花在巴塘草原上盛开的时候，牧民们便迎来了一年中玉树草原上最美好的季节。7月25日，人欢马嘶牛壮的牦牛文化艺术节暨传统赛马会再一次将这片高原沃土变成欢乐的海洋……

　　不管是海拔6000米的格拉丹东雪山脚冰川峡谷挑战极限漂流赛事，还是生态、信仰、户外、探寻四大精品旅游，或是书写、延续草原传奇的古老传统的牦牛文化艺术节暨传统赛马会……沸腾起来的玉树不断引得省内外宾朋纷至沓来，体验“天堂印象·梦幻玉树”。

　　不得不说，玉树旅游，越来越“热”，越来越“大”。

　　总想听听你的声音，总想住住你的帐篷。高海拔、高起点，保生态、走高端，以生态保护优先的理念，保护现有的资源优势，发展高端旅游作为跨越提升、转型发展的“朝阳产业”，强化“顶层设计”，已经在玉树形成共识。尽管玉树旅游业整体还处于起步发展阶段，但多方位、全景式、高密度、广覆盖，全面发声，集中造势，打响“玉树品牌”的旅游业万箭齐发，迎难而上。

　　“谁不说我们玉树好！”从每一位牧民群众对玉树旅游的自信目光中，我们分明看到那是一种渗透在骨子里的骄傲与自豪。借民族文化之灵魂，搭生态资源之平台，以旅游手段为媒介，塑造“重生玉树、江源玉树、生态玉树、户外玉树、信仰玉树、风情玉树”六大文化旅游品牌。

　　玉树不仅是青海旅游的“富矿区”，也是中国旅游乃至世界旅游的稀缺资源带。灾后新家园建设为玉树旅游高起点跨越注入了新动力，使玉树成为发展“无烟工业”——生态旅游业的理想之地，也成为高端游客旅游探险的天堂。今年是玉树文化旅游融合发展的启动年，来玉树旅游的人越来越多，旅游业发展的目光组转向服务软实力的提升，旅游目的的综合服务能力的建设提上发展日程。

　　墙里开花方能墙外芬芳。为推进文化旅游的深度融合发展，进一步提升玉树文化旅游形象，打造文化旅游精品，以节庆活动“促宣传、拓市场、集人气、聚商气”的一系列文化节庆的确立，用旅游产业发展打开文化产品的市场，玉树市文化旅游向深度融合发展。游玉树，吃、住、行、游、购、娱，一样不能少。对于这座高原新城而言，甚至需要更多。今年，为了迎接玉树旅游的春天，在“树形象”同时，玉树旅游“勤练内功”，在为游客提供舒适、便捷旅游目的地服务功能上下功夫。

　　——吃在玉树：卫生、健康，有特色

　　民以食为天，来玉树旅游，吃在玉树，餐饮自然是要在卫生又健康的基础上富有特色。旅游管理部门进一步延伸拓展和完善旅游服务体系，加快建设以星级宾馆为主体，扶持以社会宾馆、家庭宾馆、牧家乐为补充的旅游接待设施。狠下工夫，积极推进餐饮业“阳光厨房”建设，对于餐饮服务的行当，大到饭店宾馆后厨，小到家常面馆，都在厨房操作间安装监控器，全天候监督“后厨”，保证饮食卫生安全，受到各方人士的欢迎。

　　——住在玉树：舒适、安逸，有品质

　　行走高原，玉树为家。如何让游客有一处宾至如归的好住处，也是玉树旅游今年重点打造的一个旅游目的地建设目标。旅游部门与省旅游宾馆星级评定小组一同为12家宾馆评定星级，今后衡量旅游宾馆综合服务能力、品质，将通过专业的星级评定标准测定。另外，旅游管理部门还为宾馆提出形象细节上的要求，“服务员统一着玉树康巴服饰，迎来送往，体现玉树康巴人热情好客，酒店装饰凸显玉树人文、自然、生态、宗教的文化品牌和时代气息”，就是一条明晰玉树旅游宾馆形象的一条硬要求。

　　——行走玉树：安全、便捷，有服务

　　行走玉树，服务同行。为游客行走玉树提供到位服务，组建旅游开发公司，搭建市场融资平台，引进国内有实力的企业。同时，从配置重点景区道路、观景台、导览标示系统开始，强化旅游基础配套设施。为促进旅行社加强监管，加大员工培训力度，旅游部门对开设的旅行社进行全面的整顿，正逐步进行重新登记、审核、备案。

　　——游在玉树：自然、人文，有魅力

　　游在玉树，感受魅力。为游客提供游览玉树的精品内容也是旅游部门的首要工作。旅游部门牵头与香格里拉顶尖设计公司奔赴各县踩线定位，初步统计景区景点534处。历史悠久的人文景观、得天独厚的自然风光都囊括其中。推出“一日游”旅游路线。加强对景区讲解员、寺院文物讲解员、旅行社导游，酒店服务员、牧(藏)家乐接待人员的技能培训，提升旅游从业人员专业素质和服务水平。

　　——购在玉树：便利、特色，有品质

　　购在玉树，要便利特色，有品质。“支持旅游商品创意设计和老字号纪念品、特色工艺品开发、推出具有玉树特色、有影响力的玉树旅游必购商品”成为了旅游发展旅游小商品的具体发展意见之一。特色旅游产品定点销售店的设定，借助旅游推介会推介旅游小商品的举措，让旅游小商品“试水”市场提供了初步的平台。

　　——娱在玉树：绿色、环保，有回味

　　为了提升旅游吸引力，让玉树旅游在环保绿色的前提下，能够成为一项可持续发展，造福地方经济发展、民生改善的绿色产业，提升玉树旅游知名度，将玉树旅游打造成既绿色环保，又让玉树成为令人回味无穷的旅游目的地。举办53项节庆活动，玉树市就占20项，赛马节、三江源国际雪域牦牛节、玉树虫草国际展交会、漂流中国、康巴地区首届传统舞蹈艺术节、玉树嘉那嘛呢创建三百周年暨国际石刻嘛呢文化节等一系列节庆将陆续举行。

　　秉承“游客第一、旅游优先、文化重要、生态基础”的理念，坚持激情、认同、智慧、团结、实干的玉树旅游精神，以文化旅游融合发展为契机，正提升玉树旅游行业管理水平，增加了玉树旅游的内涵和厚度，从而打造青海黄金旅游目的地——玉树。

（责编：郭爽）